Фармкомпании в Telegram и «ВКонтакте»: охват, вовлеченность и задачи

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Исследование коммуникационного агентства «Апрель» и LiveDune сравнило, как 40 крупнейших фармацевтических брендов используют Telegram и «ВКонтакте». Отдельно сопоставили показатели 15 компаний, представленных в обеих соцсетях. Анализ учитывал публикации, просмотры, охват, вовлеченность ER и ERV, а также индекс цитируемости.

В совокупности у фармкомпаний во «ВКонтакте» подписчиков было на 319% больше, охват превышал Telegram на 1411%, а публикаций было на 28% больше. При этом средние ER и ERV в Telegram были выше на 7,4% и 69% соответственно. По выводам исследования, Telegram используют для экспертной коммуникации, формирования лояльности и взаимодействия с регуляторами, а «ВКонтакте» — для широкого охвата, продвижения препаратов и HR-коммуникаций. Например, «Эвалар» в 2024 году публиковал во «ВКонтакте» в среднем 48 постов в месяц, общий охват составил 53,8 млн просмотров.

Главное

  • Исследование «Апреля» и LiveDune охватило 40 крупнейших фармацевтических брендов.
  • Показатели Telegram и «ВКонтакте» сравнили у 15 компаний, ведущих аккаунты на обеих площадках.
  • В Telegram средние ER и ERV были выше показателей «ВКонтакте» на 7,4% и 69% соответственно.
  • «Эвалар» в 2024 году публиковал во «ВКонтакте» в среднем 48 постов в месяц; охват составил 53,8 млн просмотров.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме