Фарммаркетинг: какие каналы информации выбирают врачи и фармспециалисты

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

На круглом столе «Ипсос Комкон» и РАФМ эксперты обсудили каналы коммуникации с врачами и фармспециалистами. Олег Фельдман отметил, что компании чаще сосредоточены на продвижении конкретного дженерика в рамках одного МНН, чем на обсуждении подходов к выбору терапии; при этом потребности аудитории изучают недостаточно. По данным исследований «Ипсос Комкон», электронные справочники лекарств остаются главным источником информации для врачей, а личные визиты медицинских представителей занимают второе место с разрывом более чем в два раза. Текстовый формат предпочитают 50,3% опрошенных врачей. Для фармспециалистов основные источники — интернет, визиты представителей и дистанционные образовательные программы; видео выбирают 47,3%, тексты — 33%. Объективность и авторитетность источника важны практически для 70% врачей.

Главное

  • Олег Фельдман отметил, что фармкомпании чаще продвигают отдельные дженерики, чем обсуждают подходы к выбору терапии.
  • Электронные справочники лекарств — основной источник информации врачей; визиты медпредставителей уступают им более чем в два раза.
  • Текстовый формат предпочитают 50,3% опрошенных врачей.
  • Видео выбирают 47,3% фармспециалистов, тексты — 33%.
  • Практически для 70% врачей важны объективность и авторитетность источника информации.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме