Онлайн-аптеки: сети сокращают вложения в собственные сайты

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Аптечные сети сокращают развитие собственных онлайн-площадок на фоне роста аптечных маркетплейсов и сайтов-агрегаторов. Об этой тенденции на конференции Omni Pharma в рамках New Retail Forum рассказала управляющий партнер платформы «ЦентрФарма» Виктория Карташова. Собственные каналы продаж требуют значительных расходов, поэтому сетям важно поддерживать их рентабельность.

Коммерческий директор сети премиальных аптек «ЮНИФАРМА» Константин Тиунов отметил, что его сеть уже оптимизировала расходы на интернет-площадку, сохранив необходимые функции. По его оценке, существенные инвестиции в электронную торговлю смогут поддерживать игроки с высоким трафиком, готовые длительное время работать с убытками. Поздний запуск аптечных сайтов также сказывается на их эффективности: сети осваивают инструменты продвижения, которые в электронной торговле применяют уже несколько лет.

Главное

  • Виктория Карташова связала сокращение аптечных онлайн-площадок с ростом популярности маркетплейсов и сайтов-агрегаторов.
  • Содержание собственных сайтов требует значительных затрат, а аптечным сетям важно сохранять рентабельность.
  • Сеть «ЮНИФАРМА» оптимизировала расходы на интернет-площадку, оставив необходимые функции.
  • Константин Тиунов считает, что вкладываться в электронную торговлю смогут игроки с высоким трафиком, готовые долго терпеть убытки.
  • Аптечные сети позднее других участников электронной торговли начали применять инструменты продвижения.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме