Реклама лекарств в России: развитие рынка и регулирование

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала описывает, как реклама лекарств в России прошла путь от преимущественно информационных объявлений до регулируемого продвижения препаратов. До революции рекламу размещали, в частности, Merck и Bayer. В СССР продвигали безрецептурные средства; коммерческая реклама стала возвращаться в конце 1980-х годов.

В 1991 году закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» установил общие правила для рекламы. Закон «Об охране здоровья граждан», принятый в 1993 году, запрещал рекламу средств и методов лечения без доказанной эффективности. Закон «О рекламе» 1995 года ограничил продвижение рецептурных препаратов широкой аудитории. Федеральный закон № 38-ФЗ, принятый в 2006 году, включил отдельную статью 24 о рекламе лекарств. По оценке автора, после 2022 года доля международных корпораций на фармацевтическом рекламном рынке резко сократилась, а заметнее стали российские и индийские производители.

Главное

  • До революции рекламу лекарств в России размещали, в частности, Merck и Bayer.
  • В СССР рекламировали безрецептурные средства.
  • Закон «О рекламе» 1995 года ограничил рекламу рецептурных препаратов широкой аудитории.
  • Федеральный закон № 38-ФЗ 2006 года включил отдельную статью 24 о рекламе лекарств.
  • По материалу, после 2022 года доля международных корпораций на рекламном рынке резко сократилась.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме