Контрафакт БАД на маркетплейсах: возможности маркировки и контроля

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью о рынке БАД собеседник объяснил, почему маркировка не решает проблему контрафакта: она повышает порог входа для небольших продавцов и помогает администрировать оборот продукции, например блокировать забракованные серии. Для борьбы с сомнительными товарами на маркетплейсах, по его оценке, важнее развивать регулирование и алгоритмы выявления и блокировки недобросовестных продавцов.

Собеседник отмечает, что маркетплейсы стали основным каналом онлайн-продаж БАД и конкурируют с аптеками за счет доставки, широкого ассортимента и ценовых предложений. Он считает, что крупные площадки будут очищать ассортимент от серой продукции, но полностью она не исчезнет и может перейти в социальные сети и на сайты теневых продавцов. Конкуренцию онлайн-канала собеседник также связывает со стабилизацией цен и развитием сервиса; офлайн-аптеки могут опираться на экспертные знания и собственные торговые марки.

Главное

  • Маркетплейсы стали основным каналом онлайн-продаж биологически активных добавок.
  • Маркировка помогает блокировать забракованные серии, но сама по себе не устраняет контрафакт.
  • Для выявления и блокировки недобросовестных продавцов нужны регуляторные меры и алгоритмы маркетплейсов.
  • Собеседник считает, что с маркетплейсов серая продукция может переместиться в социальные сети и на сайты теневых продавцов.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме