Цифровое общение фармкомпаний с врачами: вебинары и персонализация

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью вице-президент по глобальным коммерческим вопросам Leo Pharma Кристиан Шойер и бывший вице-президент по стратегическому планированию и цифровым технологиям GSK Тим Кейв рассказали о цифровых каналах общения фармкомпаний с врачами. По оценке Кейва, участие в вебинаре примерно на треть эффективнее встречи с медицинским представителем; вебинары и трансляции позволяют знакомить врачей с новыми препаратами, разработками и материалами международных конференций.

По словам Кейва, более половины участников опросов GSK на конференциях только начинают создавать и продвигать медицинский видеоконтент. Он считает, что контент должен сообщать о новых исследованиях и заболеваниях и быть простым для восприятия. Шойер отметил, что цифровые каналы помогают точнее изучать интересы врачей, но применение этих данных для продвижения бренда остается нерешенной задачей. В перспективе он рассматривает единую платформу, которая объединит цифровые каналы и будет подбирать контент с учетом профиля пользователя.

Главное

  • По оценке Тима Кейва, участие в вебинаре примерно на треть эффективнее встречи с медицинским представителем.
  • Более половины участников опросов GSK на конференциях только начинали разработку и продвижение медицинского видеоконтента.
  • Leo Pharma распространяет записи симпозиумов и бесед с лидерами мнений через цифровые каналы.
  • Кристиан Шойер рассматривает единую платформу с подбором контента по профилю пользователя как возможную модель цифровой коммуникации.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме