Маркетинг в здравоохранении США: расходы выросли до 29,9 млрд долларов

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В США расходы на рекламу и маркетинг в здравоохранении увеличились с 17,7 млрд долларов в 1997 году до 29,9 млрд долларов в 2016 году. Такой рост показал анализ ученых из Дартмутского института политики и клинической практики, основанный на данных о потребительской рекламе и профессиональном маркетинге, а также на медицинской литературе и других источниках. Исследователи связывают динамику прежде всего с увеличением затрат на рекламу рецептурных препаратов, адресованную непосредственно потребителям: с 1997 по 2016 год расходы на нее выросли с 2,1 до 9,6 млрд долларов. На фармацевтический маркетинг пришлось больше всего расходов; его бюджет за тот же период увеличился с 15,6 до 20,3 млрд долларов. Авторы анализа отмечают, что итоговые суммы могут быть неточными: в подсчет не включали, среди прочего, купоны и скидки, онлайн-акции, обучение торговых представителей, маркетинговые исследования и лоббистские кампании.

Главное

  • В США общие расходы на рекламу и маркетинг в здравоохранении выросли с 17,7 млрд долларов в 1997 году до 29,9 млрд долларов в 2016 году.
  • Затраты на рекламу рецептурных препаратов для потребителей увеличились с 2,1 млрд долларов в 1997 году до 9,6 млрд долларов в 2016 году.
  • Расходы на фармацевтический маркетинг возросли с 15,6 млрд долларов до 20,3 млрд долларов за 1997–2016 годы.
  • В анализ не включили расходы на обучение торговых представителей, маркетинговые исследования и лоббистские кампании.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме