БАД в России: онлайн-продажи, аптечные сети и покупатели

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала рассматривает продвижение БАД в России на фоне роста онлайн-продаж и конкуренции с собственными торговыми марками аптечных сетей. По приведённым данным, на БАД приходится 36% продаж парафармацевтики, а доля продаж БАД через аптечные сайты и маркетплейсы превышает 35%; при этом офлайн-аптеки остаются ведущим каналом. В ноябре 2023 года продажи БАД на маркетплейсах выросли на 8 млрд рублей.

Автор также описывает потребительские предпочтения: востребованы пробиотики направленного действия, продукты для поддержки иммунитета и возрастных функций, коллаген, биотики и омега-3. Исследование «Аквион Капитал Рус» разделило покупателей на новичков, опытных и ипохондриков; 44% выбирают БАД самостоятельно, а 19% — по рекомендации врача. По мнению экспертов, производителям важно сочетать онлайн-продажи с присутствием в аптеках и адаптировать продвижение для врачей, фармацевтов и разных групп покупателей.

Главное

  • В 2023 году на БАД приходилось 36% продаж парафармацевтики.
  • В ноябре 2023 года продажи БАД на маркетплейсах выросли на 8 млрд рублей.
  • Доля продаж БАД через аптечные сайты и маркетплейсы превышала 35%.
  • По исследованию «Аквион Капитал Рус», 44% покупателей выбирают БАД самостоятельно, а 19% — по рекомендации врача.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме