Диджитал-продвижение рецептурных препаратов: медпредставители и омниканальность

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью генеральный директор Breffi Евгений Гордеев объяснил, как меняется продвижение рецептурных препаратов и почему фармкомпании осваивают диджитал-каналы. По его оценке, коммуникацию с врачами осложняют требования подтверждать заявления о препаратах исследованиями и отсутствие единого канала, охватывающего специалистов по всей стране. Медицинские представители, считает Гордеев, сохраняют эффективность благодаря возможности управлять частотой контактов, но их работа обходится дорого. В перспективе продвижение будет объединять визиты представителей и цифровые каналы. По данным, которые Гордеев привёл со ссылкой на обсуждение на НРФ, на интернет-продвижение в фарме приходится порядка 10–15% бюджета, а в FMCG — 30–40%. Собеседник также отметил, что врачам подходят короткие форматы, адаптированные под доступное время и связанные с практическими задачами.

Главное

  • Гордеев считает, что заявления о рецептурных препаратах должны подтверждаться исследованиями.
  • По мнению Гордеева, медицинские представители остаются эффективным, но дорогим каналом продвижения.
  • На интернет-продвижение в фарме приходится порядка 10–15% бюджета, а в FMCG — 30–40%, по данным, приведённым Гордеевым.
  • Гордеев считает, что медицинский контент для врачей должен быть коротким и применимым на практике.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме