Торговые названия лекарств: требования и этапы выбора

В интервью директор по новым продуктам ГК «Промомед» Кира Заславская рассказала, как выбирают торговые названия лекарств и какие ограничения учитывают. По ее словам, общего стандарта нейминга нет, но название должно быть кратким, легко произноситься, отличаться от названий препаратов с другими действующими веществами и не вводить потребителя в заблуждение. Оно не должно включать элементы МНН, описывать лекарство как уникальное или наиболее безопасное, а также называть болезнь или симптом. В России выбор регулируют методические рекомендации Минздравсоцразвития от 10 октября 2005 года, рекомендации коллегии Евразийской экономической комиссии от 29.01.2019 и глава IV Гражданского кодекса РФ. Для одного препарата могут подготовить несколько десятков вариантов: их оценивают эксперты и фокус-группа, а лучшие подают на регистрацию товарного знака. МНН присваивают эксперты Всемирной организации здравоохранения по запросу фармкомпании.