Продвижение сезонных безрецептурных препаратов через блогеров в Instagram

На конференции Pharma Push To Action Online 5 декабря 2018 года рекламные агентства представили инструменты продвижения фармацевтических товаров в соцсетях, включая работу с инфлюенсерами. Генеральный директор Primax Digital Роман Куликов выделил три группы: звёзд кино и телевидения, известных профессионалов отрасли и блогеров с большой аудиторией. По словам Куликова, для сезонных безрецептурных препаратов от простуды стоит делать акцент на 5–10 блогерах, а не на макроавторитетах с 200–500 тыс. подписчиков. Он назвал Instagram самой популярной сетью и сообщил, что просмотр у известных блогеров стоит 20–40 копеек, а охват может достигать 1 млн уникальных просмотров.

Исследовательская компания Nielsen выявила, что маркетинг влияния способен увеличить ROI в разы. По оценке Куликова, лидеры мнений эффективнее нативной рекламы. Он также отметил, что рекламным агентствам необходимо выявлять фейковые подписки и комментарии, проверять соответствие имиджа блогера продукту и прорабатывать сценарий ролика.