Фармацевтический маркетинг в 2023 году: ограничения и работа с аудиторией

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала описывает изменения фармацевтического маркетинга в 2023 году: на фоне снижения интереса врачей и работников аптек к информации фармкомпаний достижение маркетинговых KPI обходится дороже. По оценке автора, зарубежные компании ищут способы возобновить продвижение, но сталкиваются с ограничениями; у более крупных компаний при этом могут быть меньшие бюджеты и больше препятствий.

Автор связывает увеличение сроков согласования материалов, иногда до нескольких месяцев, с переходом на удалённую работу и отмечает, что задержки приводят к срыву сроков. Компании чаще выбирают рассылки, баннеры, лендинги и публикации, тогда как сложные спецпроекты и видеоформаты используются реже из-за трудностей согласования. Среди тенденций автор выделяет работу с аудиторией, ранее проявившей интерес к теме рекламной кампании. Также он отмечает демпинг со стороны ресурсов с низким или неподтверждённым трафиком.

Главное

  • Автор отмечает снижение интереса врачей и работников аптек к информации фармкомпаний.
  • Сроки согласования рекламных материалов могут увеличиваться на несколько месяцев.
  • Компании чаще используют рассылки, баннеры, лендинги и публикации.
  • Одна из тенденций — работа с аудиторией, ранее заинтересовавшейся темой рекламной кампании.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме