Продвижение лекарств в России: медиаканалы и российские производители

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала анализирует, как сокращение рекламной активности зарубежных фармкомпаний влияет на продвижение лекарств в России: отечественные производители расширяют присутствие в медиапространстве, а компании активнее используют digital и e-commerce. В 2022 году медиаинвестиции фармрынка сократились на 29%, и отрасль переместилась с третьего на четвертое место среди крупнейших рекламодателей. Доля телевизионной рекламы лекарств составила 70% медиаинвестиций в категории ЛС — на 3 п. п. больше, чем годом ранее, тогда как доля digital-рекламы снизилась с 24% в 2021 году до 16% в 2022-м.

Автор также отмечает значение коммуникаций с врачами и фармацевтами и роста онлайн-продаж. Согласно материалу, за 2,5 года инвестиции в digital-продвижение безрецептурных препаратов способствовали увеличению продаж в этом сегменте в 2,5 раза. Среди направлений развития российских фармкомпаний названы пациентоориентированные проекты и информирование о заболеваниях, препаратах, дженериках и биосимилярах.

Главное

  • В 2022 году медиаинвестиции в фармацевтическую отрасль сократились на 29%.
  • Доля телевизионной рекламы лекарств составила 70% медиаинвестиций в категории ЛС, на 3 п. п. больше, чем годом ранее.
  • Доля digital-рекламы в фарме снизилась с 24% в 2021 году до 16% в 2022-м.
  • За 2,5 года инвестиции в digital-продвижение безрецептурных препаратов способствовали росту продаж сегмента в 2,5 раза.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме