Фармацевтическая реклама: CPA выросла на 33% в первом квартале 2023 года

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В первом квартале 2023 года стоимость целевого действия (CPA) в фармацевтической рекламе выросла на 33% по сравнению с четвёртым кварталом 2022 года, хотя стоимость клика (CPC) снизилась на 3,89%. Диджитал-агентство E-Promo сопоставило показатели более 50 тыс. рекламных кампаний в фармацевтике, e-commerce, недвижимости и финансах. В среднем по исследованным отраслям стоимость клика за последние полгода увеличилась на 8%, а CPA — на 14%.

Эксперты связывают рост CPA в фармацевтике со снижением спроса на препараты от сезонных заболеваний, на которые приходится около 20% аптечных продаж, по данным DSM Group. По оценке экспертов, в период спада сезонного спроса пользователи активнее изучают информацию о препаратах, но реже совершают целевые действия сразу.

Главное

  • E-Promo проанализировало более 50 тыс. рекламных кампаний за четвёртый квартал 2022 года и первый квартал 2023 года.
  • В фармацевтической категории CPA выросла на 33%, а CPC снизилась на 3,89%.
  • В среднем по исследованным отраслям стоимость клика увеличилась на 8%, а CPA — на 14%.
  • Препараты от сезонных заболеваний занимают около 20% аптечных продаж, по данным DSM Group.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме