Фармацевтический маркетинг в России: рынок и реклама в 2022 году

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

На заседании Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров эксперты обсудили изменения фармацевтического маркетинга в России в 2022 году на фоне санкций, перестройки логистики и ухода ряда международных компаний. По оценкам участников, рецептурный сегмент оставался относительно стабильным и немного рос, тогда как рынок безрецептурных препаратов стагнировал. Прирост фармрынка в денежном выражении обеспечивался преимущественно повышением цен. Международные компании сократили инвестиции в локализацию и маркетинг, а число клинических исследований в России снизили почти вдвое.

«Биннофарм Групп» после анализа розничного рынка и рекламных вложений сократила список продвигаемых продуктов, перераспределила инвестиции между брендами и вывела в медиапространство два дополнительных лекарственных препарата. Компания сообщила о росте продаж более чем на 20% по сравнению с докризисным периодом. Вложения фармацевтической категории в рекламу в 2022 году упали на 29%; объем медиаинвестиций составил 36 млрд рублей, а категория заняла четвертое место.

Главное

  • В 2022 году рецептурный сегмент фармрынка немного рос, а рынок безрецептурных препаратов стагнировал.
  • Международные фармкомпании почти вдвое сократили число клинических исследований в России.
  • «Биннофарм Групп» сообщила о росте продаж более чем на 20% относительно докризисного периода.
  • Вложения фармацевтической категории в рекламу в 2022 году снизились на 29%, до 36 млрд рублей.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме