Реклама БАДов на ТВ и маркетплейсах: данные за 2022 год

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала анализирует рекламные каналы фармацевтических компаний и отмечает рост продвижения БАД на федеральном телевидении: с апреля 2022 года активность производителей увеличилась на 19%. По расчётам Arena, в 2022 году «Эвалар» нарастил ТВ-рекламу на 26%; среди наиболее представленных на ТВ компаний также были «Петровакс» (36%) и «Биннофарм Групп» (13%). Доля БАД в аптечной электронной коммерции достигла 19,67% в 2022 году против 12,29% в 2021-м, по данным DSM Group. По данным «Яндекса», число поисковых запросов в фармацевтической категории выросло на 35%; в июне—августе 2022 года на маркетплейсы приходилось 11% запросов, на поисковые запросы — 89%. Автор рекомендует рекламодателям развивать продвижение на маркетплейсах, поддерживать медиаинвестиции и использовать промоакции, сохраняя баланс между выгодой и ценностью бренда.

Главное

  • С апреля 2022 года активность производителей БАД на федеральном ТВ выросла на 19%.
  • «Эвалар» увеличил ТВ-рекламу на 26% за 2022 год.
  • Доля БАД в аптечной электронной коммерции составила 19,67% в 2022 году и 12,29% в 2021-м.
  • По данным «Яндекса», число запросов в фармацевтической категории выросло на 35%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме