Телевизионная реклама фармкомпаний: доля российских производителей выросла до 50,4%

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В 2022 году российские фармпроизводители увеличили долю в инвестициях фармкомпаний в телевизионную рекламу с 32,4% до 50,4%. Шесть российских компаний вошли в десятку крупнейших рекламодателей, а пять из них оказались в рейтинге впервые. Совокупные расходы десяти лидеров составили почти 26,2 млрд рублей — 90,6% всех вложений фармацевтической отрасли в телерекламу.

Расходы западных фармпроизводителей на телевизионное продвижение сократились в среднем на 65%. При этом зарубежные компании продолжили использовать другие каналы, включая коммуникацию с врачами и продвижение в аптеках: 84% опрошенных врачей сохранили прежний объём общения с фармкомпаниями. Продажи в рознице лекарств и БАДов у российских производителей из рейтинга выросли с 120,7 млрд рублей в 2021 году до 130 млрд рублей в 2022 году. Прямой связи между рекламными вложениями и продажами западных компаний не выявлено.

Главное

  • Доля российских компаний в инвестициях фармпроизводителей в телевизионную рекламу выросла с 32,4% до 50,4%.
  • В топ-10 рекламодателей 2022 года вошли шесть российских фармпроизводителей; пять попали туда впервые.
  • Западные фармпроизводители сократили расходы на телевизионную рекламу в среднем на 65%.
  • Продажи лекарств и БАДов в рознице у российских компаний из рейтинга достигли 130 млрд рублей в 2022 году против 120,7 млрд рублей в 2021 году.
  • 84% врачей продолжили общаться с фармкомпаниями в прежнем объёме.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме