Мерчендайзинг в аптеке: зонирование, выкладка и рекламные материалы

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала описывает подходы к организации мерчендайзинга в аптеке: зонированию торгового зала, размещению товаров и использованию POS-материалов. По мнению автора, при планировке важно учитывать маршрут покупателей и соотносить площадь под товар с ожидаемой долей продаж: например, при доле 10% товару выделяют соответствующую часть площади оборудования.

Автор рекомендует размещать приоритетные товары на уровне глаз или выше, поворачивать упаковки лицевой стороной к покупателю и не закрывать лекарственные препараты ценниками и рекламой. Рекламные материалы, согласно материалу, не должны охватывать более 15–20% товаров, поступивших на реализацию; их следует размещать рядом с рекламируемым продуктом и заменять при повреждении. Для кассовой зоны автор предлагает выбирать товары импульсного спроса, например средства гигиены и фруктовые пастилки.

Главное

  • Автор рекомендует учитывать направление движения покупателей при зонировании торгового зала аптеки.
  • Автор советует размещать приоритетные товары на уровне глаз или выше.
  • Рекламные материалы, согласно материалу, следует использовать не более чем для 15–20% товаров, поступивших на реализацию.
  • При ожидаемой доле товара в 10% автор предлагает выделить ему соответствующую часть площади оборудования.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме