Реклама безрецептурных лекарств: нежелательные обещания и образы

Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарств перечисляют формулировки, которых следует избегать в рекламных материалах. Документ подписали Федеральная антимонопольная служба и крупнейшие фармацевтические ассоциации, в состав которых входят около 100 крупнейших российских и международных компаний. Цель рекомендаций — обеспечить единый подход к подготовке рекламы.

В рекламе не рекомендуют категоричные обещания конечного результата, а также выражения «непременно», «гарантированно» и «навсегда». Вместо таких формулировок предлагаются, например, глаголы несовершенного вида «лечит» и «способствует лечению». Заявления о лечебных свойствах препарата должны подтверждаться инструкцией по применению, стандартами медицинской помощи или другими документами, утвержденными Минздравом. Рекомендации также исключают словесные и визуальные отсылки к образу врача или фармацевта.