Аптечные ассоциации и маркетплейсы: варианты для роста доходов аптек

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала рассматривает аптечные ассоциации и маркетплейсы как возможные инструменты для повышения доходов аптек и укрепления их конкурентоспособности. По данным, приведённым в публикации, на 1 июля 2022 года в России насчитывалась 71 981 аптечная точка — на 275 меньше, чем тремя месяцами ранее; к концу II квартала 2022 года в ассоциации входили 42 546 аптек.

Автор отмечает, что маркетплейсы могут помочь крупным аптечным сетям расширить клиентскую базу за счёт БАД, косметики и средств гигиены, но тарифы площадок составляют около 11%, а условия взаимодействия не всегда прозрачны. Аптечные ассоциации различаются по масштабу, IT-интеграции и организации маркетинговых программ. По мнению автора, ни онлайн-торговля, ни членство в ассоциации сами по себе не гарантируют роста прибыли: результат зависит от оценки рисков и возможностей.

Главное

  • На 1 июля 2022 года в России было 71 981 аптечная точка — на 275 меньше, чем тремя месяцами ранее.
  • К концу II квартала 2022 года в аптечных объединениях состояли 42 546 аптек.
  • Около 40% аптечных сетей и небольших аптек не выбрали стратегию партнёрства с ассоциацией.
  • По приведённым в публикации данным, 46% россиян готовы полностью перейти на онлайн-заказ лекарств.
  • Тарифы маркетплейсов для аптек составляют порядка 11%.

Что говорят специалисты

Часть участников связывает снижение доходов аптек прежде всего с падением покупательной способности населения, а не с конкуренцией маркетплейсов. Другие расширяют обсуждение до устройства отрасли: напоминают о прежних ограничениях на размещение аптек и считают, что ориентация на прибыль ослабила их медицинскую роль. Также звучит критика сокращения персонала и нагрузки на руководителей; это объясняют стремлением уменьшить расходы и содержать офисную инфраструктуру.

Обобщение обсуждения публикации в сообществе «Фарма РФ» (комментариев: 3). Без цитат и имён участников. Само обсуждение доступно специалистам после входа.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме