Фармацевтический маркетинг: покупательские привычки и продвижение брендов

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала обобщает, как меняются покупательские привычки и продвижение лекарств на фоне снижения покупательной способности. По данным опроса Group4media, 73% россиян выбирают товары по цене, 69% — по соотношению цены и качества; 44% готовы перейти на российские препараты, а 20% считают иностранные бренды незаменимыми. Среди пациентов, получивших от врача список лекарств, 68% ищут аналоги, а 40% сравнивают информацию в интернете.

Эксперты, выступившие на D Conf 2022 Real Time Pharma, отмечают перенос бюджетов продвижения из пациентского сегмента во врачебный и недостаточную активность пользователей порталов фармкомпаний для врачей: до 30% аудитории неактивны сразу после регистрации, ещё 28% — в течение года. В материале также приводятся результаты исследования 470 отраслевых сайтов: у них выявлялись проблемы с соблюдением требований закона «О рекламе», защитой персональных данных и скоростью загрузки на мобильных устройствах. По оценке консультанта по продажам, автоматизация может затронуть от 30% до 50% деятельности в этой сфере.

Главное

  • В опросе Group4media 73% россиян выбирали товары по цене, а 69% — по соотношению цены и качества.
  • Среди опрошенных 44% готовы перейти на российские препараты, а 20% считают иностранные бренды незаменимыми.
  • По данным материала, до 30% аудитории порталов фармкомпаний для врачей неактивны сразу после регистрации.
  • Исследование 470 отраслевых сайтов выявило проблемы с защитой персональных данных, соблюдением закона «О рекламе» и мобильной загрузкой.
  • По оценке консультанта, автоматизация может охватить от 30% до 50% деятельности по продажам.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме