Реклама лекарств в 2022 году: бюджеты, категории и медиаканалы

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала разбирает динамику рекламы фармацевтических товаров в России в 2022 году и приводит оценки NMi Group на основе данных Mediascope. В первом полугодии доля рекламных инвестиций составила 81% против 84% за аналогичный период 2021 года. Наиболее заметно сократились вложения в рекламу гастроэнтерологических препаратов (-40%) и противопростудных средств (-32%). При этом инвестиции в рекламу психотропных препаратов выросли на 13%, а рекламные бюджеты БАДов — на 23%.

По данным материала, на телевидение пришлось 85% фармацевтических рекламных инвестиций, а на digital и радио — по 4%. Эксперты NMi Group отмечают, что ограничения мониторинга интернет-рекламы могли повлиять на показатели digital и телевидения. Автор советует фармбрендам учитывать особенности целевой аудитории и сезонность при планировании кампаний, а также поддерживать контакт с потребителями.

Главное

  • В первом полугодии 2022 года доля рекламных инвестиций составила 81% против 84% за аналогичный период 2021 года.
  • Вложения в рекламу гастроэнтерологических препаратов снизились на 40%, а противопростудных средств — на 32%.
  • Рекламные инвестиции в психотропные препараты выросли на 13%, а рекламные бюджеты БАДов — на 23%.
  • Телевидение получило 85% фармацевтических рекламных инвестиций, digital и радио — по 4%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме