Фармацевтическая реклама в России: онлайн-продажи и цифровые каналы

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала рассматривает изменения фармацевтической рекламы в России в 2022 году и отмечает рост онлайн-продаж лекарств и цифровых коммуникаций. По приведенным в публикации данным, медиаинвестиции в категории лекарственных препаратов в январе–апреле 2022 года выросли на 7% по сравнению с прошлым годом. Наибольшие рекламные вложения приходились на гастроэнтерологические препараты и средства от простуды и гриппа. Доля покупок лекарств через интернет с апреля прошлого года по март увеличилась с 3,8 до 5,4% в упаковках. В первом квартале через онлайн-канал чаще всего продавались антикоагулянты, противовирусные препараты и ингибиторы АПФ.

Автор также приводит данные о коммуникациях медицинских представителей с врачами: на личные визиты приходилось 55–65%, на онлайн-каналы — 35–40%. В части продвижения автор излагает рекомендации специалистов TWIGA Россия: вместо реального снижения цен объяснять в рекламе их обоснованность и доступность, сочетая рациональные и эмоциональные подходы.

Главное

  • Медиаинвестиции в рекламу лекарств в январе–апреле 2022 года выросли на 7% по сравнению с прошлым годом.
  • Наибольший объем рекламных вложений приходился на гастроэнтерологические препараты и средства от простуды и гриппа.
  • Доля онлайн-покупок лекарств с апреля прошлого года по март выросла с 3,8 до 5,4% в упаковках.
  • В первом квартале личные визиты медицинских представителей составляли 55–65%, онлайн-каналы — 35–40%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме