Продажи лекарств и маркетинг фармкомпаний в 2022 году

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью специалист по маркетингу фармкомпании «Босналек» рассказала, как февральский всплеск спроса на лекарства в России повлиял на фармрынок и продвижение брендов. По данным DSM Group, с 28 февраля по 6 марта покупатели приобрели 146 млн упаковок — в 1,5 раза больше, чем неделей ранее; недельная выручка достигла 54 млрд рублей. К апрелю аптечная выручка снизилась почти вдвое относительно пикового уровня и сравнялась с показателями 2021 года.

Собеседница считает, что опасения дефицита усиливают ажиотаж, а снижение платежеспособности может переключать спрос на более дешёвые препараты. Она отмечает, что сокращение привычных рекламных каналов требует перераспределения бюджетов в пользу доступных площадок. За 9 месяцев рекламной кампании «Энтерофурил» в курортных зонах Краснодарского края продажи препарата выросли на 31%, а категория — на 19%.

Главное

  • С 28 февраля по 6 марта россияне купили 146 млн упаковок лекарств — в 1,5 раза больше, чем неделей ранее.
  • За неделю с 28 февраля по 6 марта выручка от продажи лекарств составила 54 млрд рублей.
  • К апрелю аптечная выручка снизилась почти вдвое относительно пикового уровня и сравнялась с показателями 2021 года.
  • За 9 месяцев кампании «Энтерофурил» в курортных зонах Краснодарского края продажи препарата выросли на 31%, категории — на 19%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме