ТВ-реклама лекарств в России сократилась на 12% после ухода крупных рекламодателей

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Объём телевизионной рекламы фармацевтической категории в России снизился на 12% по сравнению с периодом до начала специальной операции на Украине. По данным исследования Arena, сокращение последовало за приостановкой размещения Bayer, GSK, Sanofi и ряда других компаний: они почти полностью ушли из телеэфира с 14 марта 2022 года. При этом Stada увеличила активность и заняла первое место среди фармацевтических рекламодателей в марте. На 20 крупнейших фармкомпаний пришлось 92% рекламы на телевидении. Российский производитель «Петровакс» также наращивал размещение отдельных брендов. Исследование приводит и данные о продажах: в марте 2022 года в России реализовали почти 502 млн упаковок препаратов, что на 25,4% больше, чем годом ранее.

Главное

  • После 14 марта 2022 года Bayer, GSK, Sanofi и ряд других компаний почти полностью прекратили размещение рекламы на ТВ.
  • Объём ТВ-рекламы фармацевтической категории оказался на 12% ниже уровня до начала специальной операции на Украине.
  • На 20 крупнейших фармацевтических компаний пришлось 92% рекламы лекарств на телевидении.
  • Stada стала крупнейшим фармацевтическим рекламодателем на ТВ в марте 2022 года.
  • В марте 2022 года в России продали почти 502 млн упаковок препаратов, на 25,4% больше, чем годом ранее.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме