Реклама лекарств: телевидение получило 84% бюджетов в 2017 году

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Исследование российского фармрынка агентства UM и компании IQVIA показало: в 2017 году на телевидение пришлось 84% рекламных бюджетов фармацевтической продукции, на интернет — 3%. Фармацевтические препараты занимали второе место по совокупным рекламным расходам в России и первое по бюджету на ТВ: на категорию пришлось 13% всех рекламных инвестиций рынка и 25% ТВ-бюджетов. За год инвестиции в рекламу фармпродукции выросли на 6%.

Реклама онлайн- и офлайн-аптек в 2017 году составила 783 млн рублей. В продвижении онлайн-аптек национальное телевидение сменилось региональным, выросли доли баннерной и печатной рекламы, появилась наружная реклама. В январе–апреле 2018 года количество запросов «онлайн аптека» увеличилось на 30%, а посещаемость крупнейших онлайн-аптек и площадок выросла на 24%, достигнув 127 млн визитов.

Главное

  • В 2017 году на телевидение пришлось 84% рекламных бюджетов фармацевтической продукции, а на интернет — 3%.
  • Фармацевтическая категория получила 13% всех рекламных инвестиций в России и 25% ТВ-бюджетов.
  • Реклама онлайн- и офлайн-аптек в 2017 году обошлась в 783 млн рублей.
  • За первые четыре месяца 2018 года запросы «онлайн аптека» выросли на 30%.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме