Но-Шпа, Нурофен и Пенталгин: исследование поведения покупателей

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Исследование Publicis ProHealth о покупателях безрецептурных препаратов Но-Шпа, Нурофен и Пенталгин выявило различия в их поведении и предпочтениях. В анализ вошли сведения о 6 млн аптечных покупок, полученные более чем в 1000 аптеках, представляющих 8 округов. Также изучались 3000 параметров интересов в соцсетях и данные о 300 млн профилей россиян. Социально-демографические профили покупателей трех препаратов оказались практически одинаковыми. При этом исследователи отмечали у покупателей Нурофена ориентацию на экономию времени, а у покупателей Пенталгина — высокую лояльность привычному препарату.

Публикация также приводит данные об образах в рекламе лекарственных брендов: в 8 из 15 роликов появлялись мамы с детьми, в 8 из 20 — активные бабушки, в 4 из 7 — супергерои. В России рекламировалось более 1400 фармбрендов; на ТВ приходилось 80% затрат фармсегмента, на digital — 20%. За последние три года объём digital-инвестиций стал вдвое больше.

Главное

  • Исследование включало сведения о 6 млн покупок, полученные более чем в 1000 аптеках 8 округов.
  • В анализ вошли 3000 параметров интересов из соцсетей и данные о 300 млн профилей россиян.
  • Социально-демографические профили покупателей Но-Шпы, Нурофена и Пенталгина были практически одинаковыми.
  • Исследователи отмечали высокую лояльность покупателей Пенталгина привычному препарату.
  • На ТВ приходилось 80% затрат фармсегмента, а digital получил 20%; за три года digital-инвестиции выросли вдвое.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме