Продвижение лекарств: рекламный бюджет и оценка эффективности по продажам

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью представитель фармацевтической компании «Доминанта» рассказала о подходе компании к продвижению лекарств: главным показателем эффективности рекламы собеседник считает продажи. Для нового препарата «Троксиметацин» медийный и трейд-бюджеты распределили поровну. По оценке собеседника, кампания по запуску нового продукта может длиться около года и одновременно повышать осведомлённость о препарате и стимулировать покупки.

В цифровом продвижении компания направляет 30% бюджета на Google и Яндекс, а остальные средства — на другие инструменты. Половину трафика ведут на карточки препаратов в интернет-аптеках, вторую половину — на сайт продукта. Для «Тадимакса» собеседник описала иной подход: 90% бюджета направляют на офлайн-продвижение через медицинских представителей и врачей, 10% — на контекстную рекламу.

Главное

  • Для продвижения «Троксиметацина» медийный и трейд-бюджеты распределили поровну.
  • На Google и Яндекс компания выделяет 30% бюджета цифрового продвижения.
  • Половину рекламного трафика направляют на карточки препаратов в интернет-аптеках.
  • Для «Тадимакса» 90% бюджета приходится на офлайн-продвижение, а 10% — на контекстную рекламу.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме