PR в фармацевтике и биотехе: новые задачи и компетенции

Краткое изложение интервью, опубликованного в сообществе «Фарма РФ» от .

В интервью специалист по внешним коммуникациям фармацевтической компании рассказал, как меняется PR в фарме и какие навыки нужны коммуникационным командам. По его оценке, бизнесу важно одновременно взаимодействовать с медицинским сообществом, пациентами и регуляторами, поэтому PR всё чаще объединяют с GR и Market access. Специалистам при этом необходимо знать законодательство и особенности рецептурного и безрецептурного рынков.

Собеседник отмечает, что биотехнологическим компаниям нужно объяснять сложные научные темы доступным языком и сохранять точность терминов, для чего полезна научная подготовка. Среди инструментов PR он выделяет мониторинг новостей и быструю реакцию на события, мультимедийный контент и развитие навыков научной речи. Начинающим специалистам он также советует изучить корпоративную социальную ответственность и ESG, отличая эти подходы от гринвошинга.

Главное

  • По мнению собеседника, фармкомпании всё чаще объединяют PR, GR и Market access в одном подразделении.
  • Для коммуникаций в фарме важны знание законодательства и понимание рецептурного и безрецептурного рынков.
  • В биотехе сложные научные темы следует объяснять доступно, сохраняя точность терминов, считает специалист.
  • К инструментам PR собеседник относит мониторинг новостей, мультимедийный контент и навыки научной речи.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме