Продвижение лекарств на маркетплейсах: аналитика и оформление витрин

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала рассматривает маркетплейсы как дополнительный, но значимый канал продвижения лекарственных препаратов, для которого недостаточно одной performance-рекламы. По оценке автора, рост онлайн-аудитории усиливает конкуренцию производителей, а покупатели нередко изучают товары заранее и откладывают покупку. Автор предлагает сочетать промоактивности с анализом цен и категории, оформлением онлайн-витрин и карточек товаров, а также отслеживанием листингов на основных маркетплейсах по всей России. Автор отмечает, что сквозная аналитика продаж внутри площадок и по внешним переходам доступна не везде, хотя за последние полтора года диалог с маркетплейсами продвинулся в сторону большей прозрачности данных. По данным DSM Group, приведенным в материале, на конец предыдущего года доля e-commerce в розничных продажах составляла 6,6%. Автор не ожидает, что в ближайшие год-два онлайн-продажи станут основным каналом в категории или достигнут половины продаж.

Главное

  • После вступления в силу законодательных изменений 1 сентября доставку лекарств начали предлагать новые игроки, включая «ВкусВилл», Яндекс.Маркет и Wildberries.
  • По данным DSM Group, приведенным автором, на конец предыдущего года доля e-commerce в розничных продажах составляла 6,6%.
  • Автор советует сочетать продвижение на маркетплейсах с анализом цен, оформлением витрин и товарных карточек.
  • Автор не ожидает, что в ближайшие год-два маркетплейсы станут источником основных продаж или половины продаж в категории.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме