Мерчендайзинг в аптеке: подготовка к работе специалиста

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала объясняет, как подготовить аптеку к работе мерчендайзера: оценить торговую точку, составить планограмму и учесть требования к выкладке лекарств. По мнению автора, мерчендайзинг помогает работать с четырьмя факторами торговли: ассортиментом, ценой, местом и продвижением.

Перед началом работы специалисту важно оценить вывеску, вход, витрины, освещение и движение посетителей, а также узнать пожелания сотрудников, особенности аудитории и ограничения аптеки. Затем мерчендайзер составляет схему выкладки до изменений и предлагает новый вариант с рекомендациями. Автор напоминает, что выкладка может подпадать под требования Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 и Правил надлежащей аптечной практики, утвержденных приказом Минздрава № 647н от 31.08.2016. Лекарства должны размещаться с учетом условий хранения; при необходимости на витрине можно показывать вторичную упаковку.

Главное

  • Автор предлагает оценивать внешнее оформление аптеки, интерьер, освещение и движение посетителей перед изменением выкладки.
  • Мерчендайзер фиксирует исходное расположение товаров в планограмме и готовит схему выкладки после изменений.
  • По материалу, выкладка аптечных товаров может рассматриваться как реклама по Федеральному закону № 38-ФЗ.
  • Правила надлежащей аптечной практики утверждены приказом Минздрава № 647н от 31.08.2016.
  • Автор указывает, что лекарства размещают с учетом условий хранения, а при необходимости используют вторичную упаковку.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме