Фармацевтический e-commerce и маркетинг лекарств: новые каналы продвижения

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала рассматривает рост фармацевтической онлайн-торговли как фактор перестройки маркетинга производителей лекарств и аптек. По приведённым в публикации данным, в период самоизоляции 48% россиян предпочли покупать лекарства в интернете; за год оборот фармацевтического e-commerce вырос на 62% и достиг 72 млрд рублей. На доставку пришлось 14 млрд рублей, остальной объем составили предзаказы с получением в аптеке.

Автор объясняет более медленный рост сегмента требованиями к онлайн-аптекам, запретом на дистанционную продажу рецептурных препаратов и привычкой покупателей консультироваться с фармацевтами. В качестве альтернативы аптечным стимулирующим выплатам материал выделяет цифровую рекламу, персонализацию на основе больших данных и схемы direct to customer и online to offline. Автор ожидает ускорения e-commerce по мере адаптации аптек к новым правилам и привыкания потребителей к заказам в интернете.

Главное

  • Во время самоизоляции 48% россиян предпочли покупать лекарства через интернет.
  • За год оборот фармацевтической онлайн-торговли вырос на 62%; сумма интернет-продаж достигла 72 млрд рублей.
  • Из 72 млрд рублей продаж через интернет на доставку пришлось 14 млрд рублей, остальной объем составили предзаказы.
  • Автор связывает ограничения онлайн-торговли с требованиями к аптекам и запретом дистанционной продажи рецептурных препаратов.
  • Автор выделяет цифровую рекламу, персонализацию на основе больших данных и схемы direct to customer и online to offline.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме