Реклама лекарств в интернете: данные Ipsos о поведении покупателей в 2021 году

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

На заседании Российской ассоциации фармацевтического маркетинга содиректор направления Healthcare компании Ipsos в России Олег Фельдман представил данные о покупке безрецептурных лекарств и восприятии рекламы в I квартале 2021 года. По данным исследования Ipsos, розничные продажи лекарств за этот период снизились на 9%, а покупатели чаще выбирали более дешёвые препараты и места покупки.

Среди участников опроса с новыми симптомами 33,4% сразу обращались к врачу, 32% искали информацию о симптомах в интернете, а 2,3% спрашивали совета в аптеке. За последние три месяца 34,9% покупателей видели интернет-рекламу. Сайты заказа или бронирования лекарств получили индекс доверия 3,77 из 5, сайты аптек — 3,67. Покупатели лучше запоминали рекламу в интернете и по электронной почте, чем объявления в общественном транспорте и на остановках.

Главное

  • В I квартале 2021 года розничные продажи лекарств снизились на 9%.
  • При появлении новых симптомов 33,4% участников опроса сразу обращались к врачу, а 32% искали информацию в интернете.
  • За последние три месяца интернет-рекламу видели 34,9% покупателей.
  • Индекс доверия к сайтам заказа или бронирования лекарств составил 3,77 из 5, к сайтам аптек — 3,67.
  • Покупатели лучше запоминали рекламу в интернете и по электронной почте, чем рекламу на остановках и в общественном транспорте.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме