Продвижение лекарств онлайн: как изменились каналы фарммаркетинга в 2020–2021 годах

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

На заседании Российской ассоциации фармацевтического маркетинга обсудили влияние пандемии на продвижение лекарств врачам и фармацевтам. Во II квартале 2020 года активнее стали использовать e-mail- и SMS-рассылки, телефонные звонки и мессенджеры, а личные визиты медицинских представителей сократились до минимума. К концу 2020 года очные контакты восстановились до прежнего уровня, а в 2021 году превысили допандемийные показатели; удалённые визиты оставались популярнее, чем до пандемии.

По оценке генерального директора коммуникационного агентства «RX CODE» Дениса Вязникова, омниканальная digital-стратегия для специалистов повышает эффективность на 29%. Руководитель отдела маркетинга №1 компании «Фармстандарт» Арина Храмилина подчеркнула, что для продвижения безрецептурных препаратов недостаточно работать только с врачами: важны фармацевты и провизоры.

Главное

  • Во II квартале 2020 года чаще использовали e-mail- и SMS-рассылки, телефонные звонки и мессенджеры.
  • К концу 2020 года число очных контактов восстановилось, а в 2021 году превысило допандемийные показатели.
  • По оценке Дениса Вязникова, омниканальная digital-стратегия для специалистов повышает эффективность на 29%.
  • Арина Храмилина считает, что для продвижения безрецептурных препаратов важна работа с провизорами и фармацевтами.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме