TikTok для фарммаркетинга: возможности продвижения и ограничения

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала рассматривает TikTok как канал коммуникации для фармацевтических и медицинских брендов: платформа помогает обращаться к молодой аудитории через короткие видео, челленджи и развлекательный контент. При этом, по мнению автора, результат зависит от того, насколько бренду подходит аудитория TikTok и удаётся ли заинтересовать пользователей созданием собственных роликов.

В марте 2020 года P&G и агентство Grey запустили с тиктокером Чарли Д’Амелио челлендж #DistanceDance, который набрал 17,7 млрд просмотров. Lysol использовал TikTok для кампании о гигиене с музыкальным треком рэпера Twista, а Mucinex в 2019 году продвигал средство от насморка через челлендж #TooSickToBeSick. Автор также отмечает риски для брендов: рекламная кампания Vagisil для средства OMV! вызвала критику врачей, а число создателей видео на платформе существенно меньше числа зрителей.

Главное

  • По заявлению TikTok, в США у платформы было 100 млн активных пользователей в месяц и 50 млн ежедневных пользователей.
  • Челлендж #DistanceDance, запущенный P&G и Grey в марте 2020 года, набрал 17,7 млрд просмотров.
  • Кампания Lysol о правилах гигиены включала танцевальный трек рэпера Twista и фильтр для видео.
  • В 2019 году Mucinex продвигал средство от насморка с помощью челленджа #TooSickToBeSick.
  • Врачи критиковали кампанию Vagisil для средства OMV!, ориентированного на подростков.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме