Реклама фармкомпаний: мировой спад и рост бюджетов в России

Автор материала сопоставляет расходы фармкомпаний на рекламу в мире и в России. По данным, приведённым в публикации, в 2017 году глобальные затраты медицинских компаний на рекламу сократились в среднем на 5% — впервые после 2008 года. Pfizer уменьшила расходы на 7,1%, до $1,3 млрд, AbbVie — на 6,2%, Allergan — на 13,2%, а Merk — на 4,6%.

В России крупнейшие фармрекламодатели в 2017 году увеличили бюджеты: у «Отисифарм» — на 22%, до 4,5 млрд руб., у GSK Consumer Healthcare — на 13%, до 3,8 млрд руб., у Berlin-Chemie — на 5%, до 2,8 млрд руб. Представители рекламных агентств отмечают рост доли digital и онлайн-видео. По оценке одного из экспертов, в первом полугодии 2018 года инвестиции фармкомпаний в digital составили около 2 млрд руб., что на 300% больше, чем за тот же период 2017 года. Эксперты также считают, что агентствам важно учитывать не только пациентов, но и медицинских специалистов.