Атрибуция в фарммаркетинге: оценка digital-каналов и ограничения данных

Краткое изложение авторской публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Автор материала объясняет, почему оценка фармацевтической рекламы только по последнему клику не показывает вклад всех каналов: путь пациента к решению о лечении сложнее обычной онлайн-покупки и может включать врачей, страховщиков и родственников. По мнению автора, сетевая аналитика помогает увидеть влияние рекламных каналов на разных этапах, хотя не позволяет полностью отследить путь пациента.

Эксперты фармацевтических компаний отмечают ограничения таргетинга: для рекламы нельзя использовать сведения о конкретном диагнозе или симптомах, а персонализация должна опираться на обезличенные данные. В «Инвитро» применяют модель атрибуции Funnel Based от Owox, которая учитывает нелинейную воронку и офлайн-активности. В числе инструментов для анализа цифровых каналов также названы Google Analytics и «Яндекс.Метрика».

Главное

  • Автор считает, что оценка digital-маркетинга по последнему клику не отражает весь путь пациента к решению о лечении.
  • По словам экспертов, рекламный таргетинг в фарминдустрии не может использовать данные о конкретном диагнозе или симптоме.
  • «Инвитро» использует модель атрибуции Funnel Based от Owox для анализа нелинейной воронки и офлайн-активностей.
  • Для оценки цифровых каналов фармкомпании используют Google Analytics, «Яндекс.Метрику» и встроенную атрибуцию рекламных систем.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме