Безрецептурные препараты: как онлайн-реклама и интернет влияли на выбор покупателей

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Исследование Google и Kantar о выборе безрецептурных препаратов в России показало, что интернет стал важным источником информации для покупателей. В опросе участвовал 1 821 человек старше 18 лет; для 49% опрошенных основным средством принятия решения о покупке был интернет, а более 50% обращались к сети для окончательного выбора препарата.

Во время выбора лекарства онлайн-рекламу видели 65% опрошенных. Видеоконтент о препаратах использовали 31% респондентов; профессиональным видео от экспертов отрасли доверяли 54%. При этом основным каналом продаж оставались аптеки: 73% опрошенных покупали лекарства в аптеке, а 23% искали в интернете цены и отзывы, находясь там. Чаще всего для изучения препаратов использовали поисковые системы (73%), сайты с обзорами (48%) и онлайн-аптеки (42%).

Главное

  • В опросе Google и Kantar участвовал 1 821 житель России старше 18 лет.
  • Онлайн-рекламу безрецептурных препаратов при выборе видели 65% респондентов.
  • Профессиональным видео о препаратах доверяли 54% опрошенных.
  • Поисковыми системами для изучения свойств безрецептурных препаратов пользовались 73% респондентов.
  • В аптеке лекарства покупали 73% опрошенных.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме