Личные визиты медпредставителей к врачам в августе 2020 года: доля достигла 81%

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

В августе 2020 года доля личных встреч медицинских представителей с врачами среди онлайн- и офлайн-контактов составила 81%; в марте показатель был 87%. В структуре мультиканального продвижения лекарств на очные визиты пришлось 59%, а на цифровые каналы — 40% против 51% в июле и 75% в июне. Производители продолжали использовать email-рассылки, онлайн-конференции и вебинары, хотя их доля на фоне возвращения личных встреч снизилась; количество таких коммуникаций оставалось выше докризисного уровня.

По данным Ipsos, в августе телефонные контакты составляли 10% удалённых взаимодействий (в июле — 15%), а мессенджеры — 4%. Измерения проводились онлайн среди врачей: в августе в них участвовали 397 человек. Данные получены в рамках проекта Promo и не экстраполировались на генеральную совокупность.

Главное

  • В августе 2020 года на личные встречи медицинских представителей пришлось 81% контактов с врачами; в марте — 87%.
  • Доля очных визитов в мультиканальном продвижении составила 59%, а цифровых каналов — 40%.
  • В июле доля цифровых каналов достигала 51%, а в июне — 75%.
  • В августе телефонные контакты составляли 10% удалённых взаимодействий, мессенджеры — 4%; в измерении участвовали 397 врачей.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме