Маркетинговые контракты аптечных сетей: 96% участников опроса видят риск срыва планов

Опрос «Новая аптечная реальность» показал, что 96% участников видят риск невыполнения планов по маркетинговым контрактам аптечных сетей. При этом 71% опрошенных не готовы полностью отказаться от соглашений с производителями, а снять давление на сотрудников аптек при выполнении маркетинговых программ поддерживает только 21% участников.

В исследовании участвовали более 80 представителей фармацевтического рынка; свыше 90% из них представляли аптечные сети и были собственниками или ключевыми управленцами. Организатор опроса Олег Гончаров, директор по маркетингу аптечной сети «Аптека 24», считает, что экономический кризис стал неожиданностью для рынка. По его мнению, планы по контрактам нуждаются в корректировке, а аптечным сетям и производителям следует вместе разрабатывать новые инструменты трейд-маркетинга.