Цифровая реклама фармрынка: расходы выросли на 54% в I квартале 2020 года

Краткое изложение публикации в сообществе «Фарма РФ» от .

Расходы фармацевтических рекламодателей на цифровое продвижение в январе—марте 2020 года достигли примерно 1 млрд рублей — на 54% больше, чем за тот же период 2019 года. В марте рынок потратил 382 млн рублей, что на 59% выше показателя марта 2019 года. DigitalBudget.ru и OMD OM Group получили эти оценки, проанализировав 125 сайтов 21 рекламодателя, включая аптечные сети, онлайн-аптеки и производителей лекарств.

Аптечный ритейл увеличил расходы на интернет-рекламу за квартал на 66%, а в марте — на 72%; у фармпроизводителей рост составил 42% и 48% соответственно. Среди онлайн-аптек сильнее всего нарастила квартальные расходы «АСНА» — на 111%; в марте ее затраты выросли на 182%. В категории противопростудных, иммуностимулирующих и противовирусных препаратов расходы увеличились на 171% за квартал и на 195% в марте. Исследование охватывало контекстную, социальную, баннерную и видеорекламу, programmatic и CRM-рассылки.

Главное

  • Общие расходы на цифровую рекламу 21 фармацевтического рекламодателя составили около 1 млрд рублей за I квартал 2020 года.
  • В марте 2020 года расходы на интернет-рекламу достигли 382 млн рублей.
  • Аптечный ритейл увеличил рекламные расходы за квартал на 66%, а фармпроизводители — на 42%.
  • «АСНА» нарастила расходы на интернет-рекламу на 111% за квартал и на 182% в марте.

Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только специалистам фармацевтической отрасли.

Регистрация

По теме